« À quoi sert le métavers ? » C’est probablement la question que j’entends le plus souvent, et à juste titre.
La réponse que nous donnons généralement, et qui surprend de moins en moins, est : « quel métavers ? »
La question devient alors : « À quoi le métavers ME sert-il ? » Et ici la réponse dépend de l’horizon temporel. Avant de répondre, il faut comprendre si la personne raisonne en chiffre d’affaires de l’année en cours ou si elle cherche à se positionner sur le long terme. En langage financier, il faut savoir s’il faut appliquer une logique de trading ou d’investissement. Les réponses peuvent être très différentes.
Chez Metagate, nous adaptons la réponse au besoin du client car il n’existe pas de réponse unique. Il n’y en avait pas pour les livres ni pour les sites web, et encore moins pour le métavers. La clé est d’identifier le besoin ou l’aspiration du client – aujourd’hui il ne s’agit pas toujours d’un besoin réel, mais parfois d’un positionnement pour les besoins de demain – puis de proposer une solution sur mesure. Chaque métavers a ses points forts, plus ou moins adaptés au contexte.
Aujourd’hui, nous répondons avec un cas d’étude développé avec SUP Mindfulness, JBAY.ZONE et Sport in Darsena.
Le contexte était l’open day de l’association dédiée à la promotion du sport en Darsena à Milan, avec deux acteurs liés au SUP. Nous avons poursuivi deux objectifs : un à court terme et un à long terme.
À court terme, la priorité était la promotion de l’événement en présentiel. Il fallait donc une expérience capable d’attirer les personnes sur place. Nous avons utilisé le métavers de OVER the Reality : grâce à la réalité augmentée géolocalisée, nous avons créé des expériences in situ pouvant également être partagées sur les réseaux sociaux comme teaser, en misant sur l’effet WOW.
Nous avons créé deux expériences:
1. Dans la première, nous avons réalisé un digital twin d’une planche de SUP avec un avatar NPC positionné dessus. Le modèle a été géolocalisé, flottant sur l’eau au milieu de la Darsena. Nous avons ajouté autour plusieurs éléments graphiques et, dans le ciel, un grand logo JBAY.ZONE.
2. Dans la seconde, nous sommes allés plus loin. Grâce à notre relation avec le propriétaire de l’unique gondole de la Darsena, nous avons géolocalisé dynamiquement une gondole numérique traversant l’entrée du Naviglio Grande. Toute personne ouvrant l’app dans cette location voit la gondole numérique passer exactement à cet endroit, accompagnée des différents logos partenaires.
Les vidéos de ces installations ont attiré l’attention sur les réseaux sociaux et généré un engagement intéressant, y compris pour des pages habituellement peu actives.
Pour le positionnement à long terme, nous avons pris plusieurs mesures :
1. création d’un NFT POAP récupéré par les participants et servant aussi de certification pour les partenaires impliqués, preuve qu’ils ont été parmi les premiers à adopter ces technologies. La blockchain n’oublie pas ;
2. l’événement reste le premier use case de ce type à Milan et est déjà utilisé comme cas d’étude et modèle de référence ;
3. l’expérience reste disponible pour toute personne se connectant aux lands OVER de la Darsena. Sa durée de vie peut aussi être prolongée en ajoutant images, vidéos ou audio de l’événement physique.
Quelques considérations supplémentaires :
1. le développement de l’événement lui-même, relativement simple, n’a pas demandé plus d’une semaine de travail ;
2. s’appuyer sur une expérience numérique multiplie considérablement l’espace disponible pour les sponsors, et avec OVER et la réalité augmentée cela peut se produire dans des locations qui seraient autrement difficiles à exploiter.
Pour voir la land de la gondole à distance depuis un smartphone, suivez ce lien. Sinon, il suffit d’ouvrir l’app OVER directement sur place.