A 4 de abril de 2025 realizou-se no Politecnico di Milano a conferência «AI, Digital Twin e novos devices transformam as experiências imersivas», evento final do Observatório Extended Reality & Metaverse do qual a Metagate faz parte. Um encontro estratégico para analisar a evolução das tecnologias imersivas e o impacto no negócio, com dados, casos de estudo e cenários futuros.
XR em 2024: mais devices, mais IA, mais ambição
Os dados apresentados por Marta Valsecchi, diretora do Observatório, e Claudio Conti, Senior Researcher, são claros: em 2024 foram lançados 17 novos dispositivos XR, elevando para 82 o total no mercado. Visores e smart glasses estão mais potentes, leves e inteligentes, com cada vez mais funções de IA: tradução instantânea, geração de conteúdos 3D, eye tracking e interação gestual.
Meta Quest 3S, Apple Vision Pro e Ray-Ban smart glasses são exemplos da nova geração de hardware que permite experiências phygital cada vez mais sofisticadas. O Industrial Metaverse afirma-se como tendência: ambientes imersivos reforçados por IoT e IA que simulam processos produtivos reais.
A cadeia XR consolida-se: hardware, software e serviços
Jacopo Fracassi, investigador, descreveu a value chain de XR, destacando o crescimento da consultoria, a inovação em chipsets e a integração de game engines como Unity e Unreal. O mercado de dispositivos hápticos, por exemplo, ultrapassou 5 mil milhões de dólares e deverá crescer 15 % por ano.
A variedade de sistemas operativos e plataformas, incluindo 122 soluções Metaverse-as-a-Service, continua porém a criar desafios de interoperabilidade. A adoção será facilitada por standards abertos e pela integração com Web3 e blockchain.
Casos concretos: XR no retail, saúde e indústria
O centro da conferência foram os testemunhos empresariais. Entre os mais relevantes:
Davide Monzani (Gruppo Finiper Canova) apresentou o projeto «Metaverso IPER», um espaço virtual personalizado para retail que combina gamification, marketing experiencial e loyalty program.
Alessandro Specchia (Villa Beretta - Ospedale Valduce) mostrou realidade virtual e robótica na telereabilitação, com eye tracking e análise cognitiva baseados em wearables e plataformas big data.
Luca Viganò (Prysmian PowerLink) explicou o uso combinado de VR e AR para formação técnica no setor energético, reduzindo os tempos de 4 para 1,5 anos com HoloLens e ambientes 3D simulados.
Giandomenico Caruso (Politecnico di Milano) aprofundou como IA, multissensorialidade e novas técnicas de rendering, como ray tracing e foveated rendering, melhoram a experiência do utilizador em aplicações XR.
Mercado italiano: entusiasmo travado pelo desconhecimento
Desde 2020, foram desenvolvidos em Itália 611 projetos XR por cerca de 500 empresas. Em 2024 houve 123, menos 9 % do que em 2023. Os setores mais ativos são indústria, saúde e utilities no B2B; turismo, educação e retail no B2C.
O principal problema é a cultura digital: 63 % das grandes empresas admite conhecer pouco XR e apenas 9 % se considera especialista. Contudo, entre quem já experimentou, 87 % declara-se satisfeito. Os principais drivers são reforço da marca, eficiência operacional e criação de novas experiências para clientes e colaboradores.
Olhar para o futuro: interoperabilidade, phygital e Web 3D
A sessão final, conduzida por Riccardo Mangiaracina e Lucio Lamberti, apresentou os próximos cenários: integração total entre IA e XR, interoperabilidade entre plataformas, evolução da web para ambientes 3D e novas experiências híbridas entre físico e digital.
XR já não é uma experiência futurista, mas uma tecnologia madura que pode gerar benefícios concretos hoje. A conferência mostrou-o claramente: são necessárias competências, investimento e uma visão estratégica partilhada.
Metagate na conferência: demo corner e aplicações de Mixed Reality
A Metagate participou ativamente com um demo corner onde os participantes testaram algumas das aplicações XR mais inovadoras em desenvolvimento.
Em particular foi apresentada a Mixed Reality Escape Room, uma experiência imersiva em que uma mala física interage com um ambiente virtual, ideal para team building, formação e onboarding empresarial. O conceito combina objetos reais e estímulos digitais para gerar engagement e consolidar competências de forma lúdica mas eficaz.
Outro highlight foi Open Gate, a plataforma Metagate criada para museus, arquivos e instituições, que permite transformar conteúdos digitais — imagens, vídeos e modelos 3D — em experiências MR acessíveis com Meta Quest diretamente a partir do Google Drive. Uma ferramenta poderosa para criar percursos educativos e culturais interativos sem competências técnicas avançadas.
A conferência do Politecnico confirmou que Extended Reality já não é uma aposta, mas uma oportunidade concreta para empresas, instituições e centros de investigação. Com a evolução dos visores XR, a integração de IA e soluções acessíveis como as da Metagate, 2025 será um ano importante para a difusão da Mixed Reality em Itália. A mensagem é clara: experimentar, investir e criar novas experiências imersivas.
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Por Marco Pizzini
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