「metaverseは何のために使うのか？」これはおそらく最もよく聞かれる、そして当然のquestionです。
私たちが通常返す、最近は以前ほど驚かれなくなったanswerは「どのmetaverse？」です。
するとquestionは「metaverseは自分にとって何の役に立つのか？」に変わります。ここではtime horizonが重要です。今年のrevenueを見ているのか、それともlong-term positioningを考えているのか。financial languageならtradingかinvestmentかを理解する必要があります。answerは大きく変わります。
Metagateではclient needに合わせてanswerを変えます。唯一のcorrect answerはありません。booksにもwebsiteにもなかったように、metaverseにもありません。重要なのはclientのneedまたはaspirationを特定し、custom solutionを提案することです。各metaverseには異なるstrengthがあり、contextによって有効性が変わります。
今回はSUP Mindfulness, JBAY.ZONE、Sport in Darsenaとのprojectをcase studyとして紹介します。
Milano Darsenaでsport promotionを行うassociationのopen dayで、SUP関連の2 organizationが参加していました。私たちはshort-termとlong-termの2つのgoalを設定しました。
short-termではphysical eventのpromotionがpriorityでした。そこで人をlocationへ呼び込むexperienceが必要でした。OVER the Realityのgeolocated ARを使い、現地で体験でき、social media teaserとしても共有できるWOW effectを狙ったexperienceを制作しました。
2つのexperienceを制作しました：
1. 最初はSUP boardのdigital twinを作り、その上にNPC avatarを配置しました。modelをDarsena中央のwater上にfloatingするようgeolocationし、周囲にgraphic、skyに大きなJBAY.ZONE logoを配置しました。
2. 次はさらに進めました。Darsena唯一のgondola ownerとのつながりを活かし、Naviglio Grande入口を通過するdigital gondolaをdynamicにgeolocationしました。そのlocationでappを開けば、partner logoとともにgondolaがちょうどそこを通過するのが見えます。
これらinstallationのvideo はsocial mediaでattentionを集め、普段それほどactiveでないpageでも興味深いengagementを生みました。
long-term positioningでは複数の工夫をしました：
1. event participantがclaimできるNFT POAPを制作。partnerにとっても、このtechnologyのearly adopterだったことを示すcertificationになります。blockchain は忘れません；
2. eventはMilanoでこのtypeの最初のuse caseとして残り、case studyとreference modelとして使われています；
3. experienceは現在もDarsenaのOVER landに接続すれば利用可能です。real eventのimage、video、audioを追加してlifetimeを延ばすこともできます。
追加の考察：
1. event自体は特にcomplexではなく、developmentは1週間未満でした；
2. digital experienceを使うとsponsor visibilityに使えるspaceが大幅に増える。特にOVER とARなら通常は難しいlocationでも可能です。
gondola landをsmartphoneからremoteで見るにはこのlinkを利用してください。あるいは現地でOVER appを開くだけです。