«¿Para qué sirve el metaverso?» Probablemente es la pregunta que más escucho, y con razón.
La respuesta que solemos dar, y que cada vez sorprende menos, es: «¿qué metaverso?»
Entonces la pregunta evoluciona: «¿Para qué ME sirve el metaverso?». Aquí la respuesta depende del horizonte temporal. Antes de responder hay que entender si la persona piensa en la facturación del año actual o si quiere posicionarse a largo plazo. En lenguaje financiero: ¿trading o inversión? Las respuestas pueden ser muy distintas.
En Metagate adaptamos la respuesta a las necesidades del cliente porque no existe una respuesta única. No existía para los libros ni para las páginas web y menos aún para el metaverso. La clave es identificar la necesidad o aspiración del cliente y proponer una solución a medida. Cada metaverso tiene fortalezas distintas que pueden ser más o menos útiles según el contexto.
Hoy respondemos con un caso de estudio desarrollado junto a SUP Mindfulness, JBAY.ZONE y Sport in Darsena.
La ocasión fue el open day de la asociación para promover el deporte en la Darsena de Milán, con dos iniciativas vinculadas al SUP. Perseguimos dos objetivos: uno a corto plazo y otro a largo plazo.
A corto plazo, la prioridad era promocionar el evento presencial, por lo que necesitábamos una experiencia capaz de atraer personas al lugar. Utilizamos OVER the Reality y su realidad aumentada geolocalizada para crear experiencias in situ que también podían compartirse en redes sociales como teaser, buscando el efecto WOW.
Creamos dos experiencias:
1. En la primera realizamos un digital twin de una tabla de SUP con un avatar NPC encima. El modelo fue geolocalizado flotando sobre el agua en medio de la Darsena. Añadimos gráficos alrededor y un gran logo de JBAY.ZONE en el cielo.
2. En la segunda fuimos más lejos. Gracias al contacto con el propietario de la única góndola de la Darsena, geolocalizamos dinámicamente una góndola digital que pasa por la entrada del Naviglio Grande. Cualquiera que abra la app en esa location ve la góndola digital pasar exactamente por allí junto a los logos de los partners.
Los vídeos de estas instalaciones atrajeron atención en redes sociales y generaron un engagement interesante incluso en páginas poco activas.
Para el posicionamiento a largo plazo adoptamos varias medidas:
1. Creamos un NFT POAP canjeado por quienes participaron y que también sirve para los partners como certificación de haber sido early adopters. La blockchain no olvida;
2. el evento sigue siendo el primer use case de este tipo en Milán y ya se utiliza ampliamente como caso de estudio y modelo;
3. la experiencia sigue disponible para quienes se conecten a las lands de OVER en la Darsena. También puede prolongarse integrando imágenes, vídeos o audio del evento real.
Algunas consideraciones adicionales:
1. desarrollar el evento en sí, no especialmente complejo, requirió menos de una semana de trabajo;
2. apoyarse en una experiencia digital multiplica el espacio disponible para dar visibilidad a sponsors, y utilizando OVER con realidad aumentada esto puede ocurrir incluso en locations que normalmente serían prohibitivas.
Para ver la land de la góndola de forma remota desde smartphone, sigue este enlace. Como alternativa, basta con abrir la app de OVER directamente en la location.